Kirjan Keskuksen blogi

Linkity tai kuole

Kirjoittanut Anna Tuukkanen 15.04.2011

Pukstaavi saa uudet nettisivut kevään aikana. Www-sivut, joilta löytyvät vastaukset kysymyksiin mikä, missä, koska, mitä, kenelle ja miksi, ovat minkä tahansa matkailukohteen markkinoinnin perusta. Uudelle ja erilaiselle museolle, joka sijaitsee Sastamala-nimisellä kuntaliitosten myötä syntyneellä paikkakunnalla, ne ovat suorastaan elinehto.

Pelkkä sivujen olemassaolo ei kuitenkaan riitä. Niiden on myös löydyttävä internetin informaatioviidakosta. Tämän blogikirjoituksen otsikko tiivistää viidakon lain: mitä enemmän internetistä löytyy linkkejä omille sivuille, sitä paremmin ne sijoittuvat Googlen hakutuloksissa, ja sitä helpommin ihmiset löytävät ne. Linkkien määrän lisäksi olennaista on niiden ”laatu”, eli korkea PageRank Googlessa. Siihen taas vaikuttavat mm. sivujen ikä ja kävijämäärä.

Vaikka hakukoneoptimointi on olennainen osa internet-markkinointia, nettisivuja ei tehdä hakurobotteja varten. Tavoitteena ei ole pelkästään lisätä kävijöiden määrää sivuilla, vaan saada sinne ne, jotka ovat oikeasti kiinnostuneita sivujen sisällöstä – siis potentiaaliset museokävijät. Heidät pitäisi saada myös viipymään sivuilla ja mahdollisesti linkittämään kiinnostavaa sisältöä vaikkapa omille Facebook-sivuilleen.

Sosiaalinen media onkin internet-markkinoinnissa avainasemassa. Varsinkin matkailukohteista haetaan tietoa yhä enemmän internetin yhteisöpalveluista, kuten Facebookista, YouTubesta, Twitteristä, blogeista, keskustelufoorumeilta ja TripAdvisorista. Sosiaalisessa mediassa tieto leviää nopeasti ja laajalle. Tästä on hyvä esimerkki sastamalalaisen Hotelli Ellivuoren tapaus.

Nettisivuja suunniteltaessa on otettava huomioon myös kasvava mobiilikäyttäjien joukko. Nettiä kännykällä käyttävät ihmiset viitsivät harvoin selata hakutuloksia ensimmäistä sivua pidemmälle, ja löydettyään etsimänsä sivun, he haluavat tiedon tiiviissä muodossa.

Googlen Analytics -palvelu kertoo, että laiskuus vaivaa usein myös tämän blogin lukijoita. Keskimäärin sivulla vietetään aikaa vain hieman yli minuutti. Jos joku siis vielä lukee tätä, niin kiitän siteeraten Kalevalaa (jota haetaan Googlesta kuukausittain n. 90 500 kertaa): ”hyvä on laulu loppuvasta, lyhyestä virsi kaunis”.